作業幫：央衛視廣告助推品牌極速成長

? 客戶概況

作業幫是面向全國中小學生的在線學習平臺，旗下擁有工具類產品作業幫、作業幫口算，K12直播課產品作業幫直播課，以及多款素質教育產品、智能學習硬件等。

? 合作項目

舞彩國際傳媒作為作業幫2015年至2018年的獨家央視廣告代理服務商，參與了作業幫從2000萬用戶量到家喻戶曉的品牌建設歷程。

2014年1月，作業幫正式上線運營，以拍照搜題為主要功能。

2015年4月，作業幫用戶量已增長到2000萬，月活人數超過1000萬，用戶量占據拍照答題市場60%的份額。與此同時，多款答疑搜題app橫空出世，作業幫面臨同類產品沖擊。舞彩為作業幫策劃制定了以“拍照搜題”為產品主要賣點，抓住學生暑假的黃金推廣期，涵蓋CCTV-1、湖南衛視、浙江衛視的電視媒體推廣方案。包括：以“開學季”為熱點的教育部欄目《開學第一課》的特約播出及電視媒體推廣方案；以“抗戰勝利70周年大閱兵”重大事件為契機的跨頻道電視媒體推廣方案；湖南衛視、浙江衛視劇場及綜藝欄目電視推廣方案等。

2015年作業幫央視廣告

《開學第一課》是教育部與央視合作的公益節目，于每年的開學季播出，播出時收視率在同時段節目中排居第一位，播出后更是占據微博熱搜與話題榜的榜首。 在2015年收獲了超越預期的廣告效果之后，作業幫在2016、2017、2018連續三年選擇《開學第一課》進行廣告投放，伴隨節目宣傳片高頻次播出的提示收看廣告，覆蓋中小學生暑假。

2015年《開學第一課》提示收看

2016年《開學第一課》開播前“作業幫”百度搜索指數大幅上漲

2018年，作業幫成為CCTV-1《開學季》助學伙伴。

? 客戶評價

舞彩國際傳媒在合作期間，盡職盡責，并非簡單的資源販售，而是通過深入鉆研客戶業務，了解行業格局和競爭態勢。從客戶的產品形態和用戶人群出發，選擇優質且匹配的節目合作形式。力爭做到精準、有效。 在線教育行業競爭形式日益復雜，面對不同態勢，品牌策略的制定，舞彩也給出了許多專業有效的建議。我們對舞彩國際傳媒的服務水平和策略制定水平給予很高的評價。

——作業幫

本文來自舞彩國際傳媒，轉載請注明出處。舞彩國際傳媒是CCTV廣告部官方授權的央視廣告代理公司，整合央視、衛視、新媒體等多重媒體資源，為企業提供專業的媒體推廣解決方案，并提供廣告片拍攝與制作、電視廣告監播等多項服務。