2021年第三季度五大衛視綜藝節目匯總

回顧2021年上半年衛視的綜藝市場，主要表現為風格創新、內容求穩的布局基調，在這種布局之下，衛視的綜藝收視熱度逐漸高漲，許多綜藝節目達成了收視、口碑雙豐收的好成績。隨著2021年第三季度的到來，衛視綜藝市場將會受到更多觀眾的關注。

在2021年第三季度中，五大衛視平臺在綜藝市場中將采用穩中求新的布局手段，堅持對新節目類型和模式的研發，并在制作端不斷加碼，主動貼近年輕人的生活方式，注重用時尚性的表達賦予節目年輕態和貼地性，以此搶奪下半年的收視戰場。

? 湖南衛視：兩大帶新，凸顯兩檔綜N頭部效應

2021年第三季度，湖南衛視主要采取的是兩檔勢頭正猛的綜N代《中餐廳5》《牛氣滿滿的哥哥》帶領創新綜藝《夏日少年派》前行的思路，力圖給觀眾帶來更好的觀看體驗。本次播出的青春合伙人經營體驗節目《中餐廳5》采用了全新的房車模式，并得到了流量嘉賓的加入，而代際互動觀察類游戲綜藝《牛氣滿滿的哥哥》則是在觀眾對第一季節目的新鮮感還未消失之時，主動推出第二季，通過這兩部綜N代節目的原有口碑以及創新綜藝《夏日少年派》沖擊第三季度的綜藝收視戰場。

? 浙江衛視：音樂+戶外+美食+兒童觀察點狀布局

浙江衛視第三季度將迎來眾望所歸的音樂類競演節目《中國好聲音2021》、音樂旅行類節目《美好的時光2》、創意美食節目《聽說很好吃》、奇趣探索真人秀《嗨放派》以及兒童教育科學觀察紀實節目《不要小看我》等多檔綜藝，通過不同類型、主題的綜藝節目，浙江衛視準備在收視市場大展拳腳。

? 江蘇衛視：深挖智力和戀愛IP，延續平臺優勢

第三季度江蘇衛視將推出《超腦少年團》和《咱們戀愛吧3》兩部綜藝節目?！冻X少年團》作為延續《最強大腦》的腦力綜藝，在《最強大腦》強大IP效應之下，有成為第三季度綜藝節目的黑馬之勢。另一檔節目《咱們戀愛吧3》則延續的是《非誠勿擾》《新相親大會》等積累而來的婚戀服務的品牌效應和平臺優勢，收視前景樂觀。

? 東方衛視：專注戶外，公益和放松并行

第三季度東方衛視正在播出的有《極限挑戰寶藏行2》和《完美的夏天2》兩部綜藝節目。作為現象級節目《極限挑戰7》的衍生節目，《極限挑戰寶藏行2》擁有忠實的觀眾群體，本季節目定位戶外公益綜藝，觀眾群的口碑優秀。記錄明星旅行生活綜藝《完美的夏天2》將多個流量明星聚集一起，策劃了一場緊密的夏日旅行派對，使緊張的生活節奏得到放松。

? 北京衛視：放大地域特色，堅持創新融合

第三季度北京衛視主打兩檔節目《最美中軸線》和《京城十二時辰》。這兩檔節目貫穿了近幾年來北京衛視圍繞本土資源、發揮地域優勢的節目制作策略。作為兩檔純原創節目，也體現了北京衛視貼近本土，極力創新的內在訴求。其中，《最美中軸線》融合了中軸線文化歷史以及現代音樂創作元素?！毒┏鞘r辰》則是聚焦北京各個商圈經濟的戶外真人秀，這兩檔節目一個充滿歷史的厚重感，一個彌漫著民間的煙火氣，自播出后受到了年輕觀眾的廣泛稱贊。

2021年第三季度，五大衛視主動采取了“求變”的動作與決心，以觀眾需求和審美高度作為出發點，為綜N代節目尋找新的內容視角，延續節目的生命周期，塑造平臺自身的特色，爭取在綜藝市場收獲更多觀眾的關注與認可。

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